航天跨界奥运 长城润滑油解锁IP营销新玩法

2021-10-22

信息碎片化和媒体平台的多元化，正在为品牌营销带来新的挑战。随着信息迭代越来越快及多元文化的盛行，一个创意打天下的传统营销效果正在逐步减弱。与此同时，跨界营销、IP营销成为全新传播环境下两大主流营销方式。

从整体来看，热衷于两种营销方式的品牌并不少见。值得关注的是，很多品牌追求的往往是快餐式营销，依托热门IP，快速抓住消费者眼球，但传播效果往往来得快，走得也快。从理论角度来说，一个深入消费者脑海的品牌，不仅是要有独特的差异点，也要有一以贯之的持续性营销思维。在这方面，中国石化长城润滑油近年来的营销创新，探索出一条集跨界营销、IP营销、品牌形象构建于一身的新路径。

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